Kampania w 4 odsłonach:
30″ – Barszcz Czerwony z pierogami
15″ – Barszcz Czerwony z pierogami
15″ – Barszcz Czerwony z fasolą
15″ – Barszcz Czerwony z krokietem

Zobacz spot TV

Opracowany przez Legend Group koncept „Nadbagaż” stanowi twórcze rozwinięcie big idei kreatywnej „Torba”, jaką wcześniej USP zrealizowało dla preparatu Xenna. Tym razem promocja „mocniejszej” wersji Xenny odbywa się w scenerii wakacyjnej, ponieważ czas wakacyjnych wyjazdów jest dla wielu kobiet okresem wzmożonych problemów z zaparciami.

Emisja spotu TV 30 sekund rusza 13 czerwca. Wkrótce potem na antenach stacji telewizyjnych pojawi się również 20-sekundowa wersja spotu. Za produkcję spotu odpowiedzialny jest Dom Produkcyjny Dynamo Film, natomiast za postprodukcję Badi Badi.

Kampanii telewizyjnej towarzyszą działania w Internecie oraz reklama prasowa skierowana do farmaceutów.

Kampania jest realizowania przez Legend Group, na zlecenie Ministerstwa Infrastruktury, Sekretariatu Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. Poza Legend Group w zwycięskim konsorcjum uczestniczą także dom mediowy MEC i On Board Public Relations oraz agencja badawcza TNS Pentor, jako podwykonawca odpowiedzialny za realizację ogólnopolskich badań jakościowych i ilościowych.

Działania zaplanowano na okres czerwiec-sierpień 2011 r.

Komunikacja nowego spotu koncentruje się wokół przyjemności płynącej z delektowania się Jogurtami Deserowymi MILKO. Kreacja kampanii w humorystyczny sposób nawołuje do zaakceptowania własnych słabości i nieskrępowanego przeżywania przyjemności smaków – także tych nowych w portfolio marki: Stracciatelli, Tiramisu, Waniliowego i Czekoladowego.

Bezpośrednim celem kampanii jest wzrost sprzedaży produktów MILKO, budowanie lojalności oraz podnoszenie świadomości marki.

Nowy spot pojawi się w blokach reklamowych największych stacji telewizyjnych – TVP, TVN, Polsat, AT Media, oraz w stacjach niszowych już 6 maja 2011r.

Produkcją zajął się dom produkcyjny Red Carpet, a za media odpowiada MEC.

Jako specjalista ds. social mediów współpracował z 121 PR czy Interactive Solution. Pracował z markami: Edula, Muzodajnia, Funai, Erą, La Playa odpowiadał za kampanię Rock Niepodległości.

Reich jest laureatem konkursu Blog Roku 2007 organizowanym przez Onet.pl, w którym zajął II miejsce w kategorii Męski Punkt Widzenia.

Wcześniej Reich pracował jako PR account managerem w GoodOne PR, był PR managerem w firmie Hardwork Communications oraz w Endemol Polska, gdzie zajmował się opracowywaniem strategii PR i relacjami z mediami. Pracował m.in. przy programach Fabryka Gwiazd (Polsat), Dzieciaki Górą (TVP), Gotowi na ślub (TVP). Był dziennikarzem w wydawnictwie Bauer, oraz redaktorem w Agorze i TVN 24.

Najnowsza kampania Cukru Królewskiego ma charakter wizerunkowo-produktowy. Formy reklamowe komunikują nowości – cukier puder w młynku, cukier perlisty do ozdób wypieków oraz cukier w specjalnych opakowaniach Tetra Rex (cukier biały i trzcinowy). Działania przygotowane przez Legend Group obejmą reklamy w prasie kobiecej i kulinarnej, branżowej, artykuł sponsorowany w serwisie Onet.pl oraz product placement w sobotnim wydaniu programu “Kawa czy herbata?”.