沟通战略

Logo Bicolored Apples from Europe

《欧洲双色苹果》国际活动,是一种结合宣传、推广措施以及商业措施的多渠道广告促销活动。本活动的目的是,通过参与国际展会及交易会、商务考查团、产业会议等措施,建立并保持与管理阶层、交易员的直接交流(所谓的B2B活动),。本活动有三个目标群体:主要目标群为经理、交易员、代销企业及零售连锁企业的代表人;第二个目标群,是消费者;第三目标群为行政管理机构(所谓B2G,或者企业对政府活动)、舆论创作者、媒体等。

 

甜酸味和欧洲标准

 

本项目中的营销活动(广告、公关等),旨在促进欧洲双色苹果,并在目标市场(中国、阿联酋等)创造其良好的形象。所应用的沟通方式,主要侧重于强调欧洲双色苹果的独特性:其甜酸适口、品种众多以及欧洲质量的高标准。这一战略沟通概念,放映于广告语和主要视觉点。

 

三个年的项目

 

由于第一年计划的行动,建立了项目的认识度,向目标群介绍了产品,其价值和高品质。通过B2B、B2G、网络及户外广告、公关和社交媒体行动,我们能够和舆论领袖、媒体和行政管理机构交流。

根据我们采用的战略,第二年我们实施巩固关于欧洲苹果的现有知名度和了解的措施。这样一来,我们成功地展示欧洲果农的优质产品:品种众多、现代的储存方法以及多年的果树栽培经验。