创新概念

《欧洲双色苹果》活动,将创新解决方案适应与目标市场特色。理想的是在当地语言交流,而商业通信当中采用了双语交流:用当地语言和英语。根据我们沟通战略,我们推出了三种创新概念:每一年都不同。

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第一年:发现来自欧洲的双色苹果

 

 

欧洲种植的苹果,在这两个市场上是新品。目标群对于产品了解不多,因此,整个活动最关键的时刻,就是自我介绍,并展示自己的优势。“发现来自欧洲的双色苹果”,出现于所有的我们和目标群(如:商业界、舆论领袖、消费者等)互动用的信息载体。在KV的基础上,我们设计了展会的摊位、伴随着宣传资料以及海报、互联网广告等。

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第二年选中欧洲双色苹果

 

 

我们广告信息的好奇接收者,当然热衷于加深对这么丰富有趣产品的了解。“选中欧洲双色苹果”这一口号,我们用9种苹果在小苹果图案的背景上的照片进行了可视化说明。这样的绘画解决方案,使接收者的注意力集中于产品的丰富性。

 

第三年:享受自欧洲双色苹果