创新概念

《欧洲双色苹果》活动，将创新解决方案适应与目标市场特色。理想的是在当地语言交流，而商业通信当中采用了双语交流：用当地语言和英语。根据我们沟通战略，我们推出了三种创新概念：每一年都不同。

第一年：发现来自欧洲的双色苹果

欧洲种植的苹果，在这两个市场上是新品。目标群对于产品了解不多，因此，整个活动最关键的时刻，就是自我介绍，并展示自己的优势。“发现来自欧洲的双色苹果”，出现于所有的我们和目标群（如：商业界、舆论领袖、消费者等）互动用的信息载体。在KV的基础上，我们设计了展会的摊位、伴随着宣传资料以及海报、互联网广告等。

第二年：选中欧洲双色苹果

我们广告信息的好奇接收者，当然热衷于加深对这么丰富有趣产品的了解。“选中欧洲双色苹果”这一口号，我们用9种苹果在小苹果图案的背景上的照片进行了可视化说明。这样的绘画解决方案，使接收者的注意力集中于产品的丰富性。

第三年：享受自欧洲双色苹果