沟通战略

《欧洲双色苹果》国际活动，是一种结合宣传、推广措施以及商业措施的多渠道广告促销活动。本活动的目的是，通过参与国际展会及交易会、商务考查团、产业会议等措施，建立并保持与管理阶层、交易员的直接交流（所谓的B2B活动），。本活动有三个目标群体：主要目标群为经理、交易员、代销企业及零售连锁企业的代表人；第二个目标群，是消费者;第三目标群为行政管理机构（所谓B2G，或者企业对政府活动）、舆论创作者、媒体等。

甜酸味和欧洲标准

本项目中的营销活动（广告、公关等），旨在促进欧洲双色苹果，并在目标市场（中国、阿联酋等）创造其良好的形象。所应用的沟通方式，主要侧重于强调欧洲双色苹果的独特性：其甜酸适口、品种众多以及欧洲质量的高标准。这一战略沟通概念，放映于广告语和主要视觉点。

三个年的项目

由于第一年计划的行动，建立了项目的认识度，向目标群介绍了产品，其价值和高品质。通过B2B、B2G、网络及户外广告、公关和社交媒体行动，我们能够和舆论领袖、媒体和行政管理机构交流。

根据我们采用的战略，第二年我们实施巩固关于欧洲苹果的现有知名度和了解的措施。这样一来，我们成功地展示欧洲果农的优质产品：品种众多、现代的储存方法以及多年的果树栽培经验。